2026年7月初，《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026-2028年）》正式印发，以12个板块、22条措施纵深推进文旅与百业深度融合。 方案明确提出“文旅+百业、百业+文旅”双向融合路径，不局限于文旅行业自身提质，而是以文旅赋能农业现代化、工业转型、城市更新、生态价值转化、科教创新、康养升级等六大领域，构建“一业兴带动百业旺”的发展格局。 在消费供给端，方案聚焦培育文旅消费新形态、新模式，围绕消费供给、消费空间、消费体验三大维度推动文旅产品创新与城乡业态升级。在保障端，从人才培育、平台搭建、金融支持、数字化赋能四方面强化配套。 据公开信息显示，宜昌市率先响应，7月启动“清凉宜昌·勇敢一夏”文旅暑期活动，以三峡大坝、清江画廊、三峡人家等核心景区为载体，推出研学旅行、户外探险、非遗体验等多元产品线。宜昌市文旅局数据显示，暑期活动启动首周，全市A级景区接待游客同比增长23%，过夜游客占比提升5个百分点。 湖北省文旅厅相关负责人表示，力争到2028年，全省文旅综合收入突破1.5万亿元，建成10个以上国家级文旅融合发展示范区，培育50个以上“文旅+”标杆项目。