人次涨三成，人均消费613元：荆门市域文旅的2025年存量博弈

光尘阁研究院 · 2026年9月

调研方法

本文数据全部取自湖北省统计局与各县市区政府门户网站公开的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，时间范围为2024年（对比年度）至2025年（报告年度），样本为荆门市下辖的钟祥市、京山市、沙洋县、掇刀区、东宝区五个县级行政区，并对荆门市本级与宜昌市公报作横向参照。旅游收入为人次与收入的公开口径直接引用，人均消费为「旅游（综合）收入÷接待游客人次」的推算值，用于横向比较，不代表官方统计指标。关键指标（旅游收入、接待人次、财政收支）均与上一版公报的同比增速做反向验算，验算不通过的数据不入稿。

核心发现

1. 钟祥2025年接待游客2200万人次、旅游综合收入135亿元，据钟祥市2025年统计公报，同比分别增长28.5%和35%。
2. 同一市域的京山市2025年旅游收入81亿元，据京山市2025年统计公报，同比下降33.1%，旅游人数下降34.4%。
3. 荆门三大文旅板块2025年收入合计290.90亿元，仅比2024年的288.02亿元增长1.0%，人次合计反而下降2.5%。
4. 钟祥、京山、沙洋、东宝四地人均旅游消费落在608.6元至669.2元的窄带内，居首的东宝与居末的沙洋相差60.6元，相对差10.0%。
5. 钟祥2025年文化体育与传媒支出0.79亿元，据其统计公报，同比下降53.1%，占地方公共财政预算支出的比重约1.04%。

背景与现状

荆门是湖北中部一个典型的资源转型型地级市。据荆门市2025年统计公报，2025年全市地区生产总值2602.26亿元，同比增长6.2%，常住人口253.43万人，城镇化率63.32%，市域面积12404平方公里。同年全市地方一般公共预算收入145.31亿元，增长9.6%；社会消费品零售总额1139.19亿元，只增长2.1%。财政增速快于消费增速，是这份市域账本第一个值得注意的地方。

文旅在荆门的经济盘子里算不上支柱，却有明显的结构性意义。据荆门市2025年统计公报，2025年全市旅游总收入334.15亿元，相当于同期地区生产总值的12.8%。把它拆到县级层面，2025年钟祥旅游综合收入135亿元、京山81亿元、东宝74.9亿元、沙洋29.41亿元、掇刀5.93亿元，五地合计326.24亿元，覆盖全市口径的97.6%，剩余部分大致对应市本级及其他风景区。分县市区加总与全市口径能对上，这为后文用县级数据倒推市域基本盘提供了基础。

为什么值得研究这个题目。2025年是湖北县域文旅的高增长年，钟祥的接待人次增速28.5%、旅游综合收入增速35%，两项都超过全市GDP增速五倍以上，在公开报道中常被当作消费复苏的正面证据。但把同一市域内的其他县区放在一起看，高增长的另一面立刻显现：京山的旅游人数下降34.4%、旅游收入下降33.1%，两项跌幅都超过三成。一个市里出现「一边涨三成、一边跌三成」，说明市域文旅的真实增量可能远小于单个县区的亮眼数字。这正是本文要回答的核心问题：荆门市域文旅2025年的高增长，究竟是市场扩容，还是县区之间的存量再分配。

主体分析

一、总量守恒：三大板块加总只增1.0%

先把三个数据链完整的板块加总。据钟祥市2025年统计公报，钟祥旅游综合收入135亿元、同比增长35%，反推2024年为100.0亿元。据京山市2025年统计公报，京山国内旅游收入81亿元、同比下降33.1%，反推2024年为121.08亿元。据东宝区2025年统计公报，东宝旅游总收入74.9亿元、同比增长11.9%，反推2024年为66.94亿元。

三者相加，2024年为288.02亿元，2025年为290.90亿元，增量2.88亿元，增幅1.0%。分年份看，钟祥净增35.0亿元，东宝净增7.96亿元，两者合计42.96亿元的正增量，被京山40.08亿元的负增量吃掉九成以上。若把口径放宽到荆门全市，据荆门市2025年统计公报，全市旅游总收入334.15亿元，与三地推算的2024年合计288.02亿元相比增幅约16.0%，但这一比较受制于市本级口径未完全公开，不能当作严格结论，只能说明市域总量没有出现与钟祥单点增速相称的爆发。

接待人次的情况更能说明问题。钟祥2025年2200万人次、增长28.5%，反推2024年为1712.1万人次，净增487.9万人次。京山2025年1260万人次、下降34.4%，反推2024年为1920.7万人次，净减660.7万人次。东宝2025年1119.2万人次、增长5%，反推2024年为1065.9万人次，净增53.3万人次。三地合计，2024年为4698.7万人次，2025年为4579.2万人次，净减119.5万人次，降幅2.5%。

收入微增1.0%、人次微降2.5%，两个数字共同指向一个判断：荆门市域文旅2025年并未出现与钟祥单县增速同量级的市场扩容，所谓高增长主要发生在县区之间的份额转移。这里的风险在于，把县区数据视作相互独立的市场，会系统性高估整个市域的景气度。

二、人均消费的600元档：四个县区挤在同一条窄带里

把收入除以人次，得到每个地方的游客人均消费。计算结果是：钟祥613.6元（135亿元÷2200万人次）、京山642.9元（81亿元÷1260万人次）、沙洋608.6元（29.41亿元÷483.24万人次）、东宝669.2元（74.9亿元÷1119.2万人次）。四地全部落在608.6元至669.2元之间，居首的东宝与居末的沙洋相差60.6元，相对差10.0%。

地区	2025年旅游收入	2025年接待人次	推算人均消费	收入同比
钟祥市	135亿元	2200万人次	613.6元	+35.0%
京山市	81亿元	1260万人次	642.9元	-33.1%
沙洋县	29.41亿元	483.24万人次	608.6元	未披露
东宝区	74.9亿元	1119.2万人次	669.2元	+11.9%
掇刀区	5.93亿元	未披露	不适用	未披露

这张表里最反常识的一格是京山。京山2025年旅游人次下降34.4%、收入下降33.1%，两项都是深度下滑，但人均消费643元反而高于高速增长的钟祥。东宝人均消费669.2元，在四地中居首，其旅游收入增速11.9%也不算突出。也就是说，人均消费与当地文旅景气度之间没有观察到正相关，甚至出现了反向组合。

一个可解释的机制是客源半径。县域文旅的客源主体是周边市县的短途自驾和一日游，这类客群的支出集中在门票和餐饮，住宿环节被绕过，单次支出天然被压。沙洋的结构可以佐证：据沙洋县2025年统计公报，全县接待乡村旅游游客超过300万人次，乡村旅游综合收入超过16亿元，乡村收入推算人均约533.3元，比全县平均的608.6元低75.3元。乡村游客占全县人次的比重约62.1%，而乡村收入占全县旅游综合收入的比重约54.4%。人次占比高出收入占比7.7个百分点，恰好对应人均支出的缺口。

过夜供给是另一个变量。据东宝区2025年统计公报，东宝全区星级饭店2家；据京山市2025年统计公报，京山全市星级饭店1家。星级饭店数量少，意味着床位数和会议、宴请、度假这类高客单价场景的承载能力有限。当住宿环节无法就地消化，游客的钱会跟着车轮流回出发地，人均消费就被锁死在一个区域内共同的上限上。四地人均消费挤在同一条600元档的窄带里，更像是区域交通半径和过夜供给共同设定的结果，而不是四个县区各自努力程度的差异。

三、财政的错位：越靠市场的地方，文体传媒支出反而在收缩

第三层要看钱从哪来。据钟祥市2025年统计公报，2025年钟祥地方公共财政预算收入22.91亿元，同比增长5.2%，其中税收收入13.59亿元、增长5.6%；地方公共财政预算支出76.01亿元，同比下降12.2%。支出端收缩12.2%，而旅游综合收入增长35%，两条曲线方向相反。

支出结构里的细节更值得看。据同一份公报，钟祥2025年一般公共服务支出7.5亿元、增长9.6%，农林水事务支出12.4亿元、下降43.9%，教育支出10.38亿元、增长0.1%，科学技术支出2.33亿元、增长0.8%，交通运输支出2.75亿元、下降56.6%，文化体育与传媒支出0.79亿元、下降53.1%。文化和旅游口的财政投入是0.79亿元，占地方公共财政预算支出76.01亿元的1.04%；以84.72万常住人口计算，人均约93.3元；以2200万接待人次计算，每接待一名游客对应的文体传媒财政支出约3.59元。

这个量级说明，钟祥文旅的市场表现基本不是财政投入推出来的。反过来说也成立：当一个县区的文旅增长依赖存量客源和既有景区资产，财政即使大幅削减文体传媒支出，短期内也看不出收入下滑。这是财政弹性，也可能是财政惰性。

再看兜底能力。据京山市2025年统计公报，京山2025年财政总收入26.22亿元、增长7.0%，其中地方一般公共预算收入19.71亿元、只增长1.1%，税收收入10.70亿元、增长6.0%。一边是旅游收入掉三成，一边是财政收入仍能保持正增长，说明京山的财政并不依赖文旅。掇刀区的结构更能说明问题：据掇刀区2025年统计公报，掇刀2025年地区生产总值601.80亿元、增长8.5%，三次产业结构为2.6∶67.6∶29.8，第二产业占比67.6%，旅游收入5.93亿元，仅相当于其地区生产总值的0.99%。对这类以制造业为主体的区来说，文旅是配套，不是引擎。

对比三产占比高的东宝，逻辑正好相反。据东宝区2025年统计公报，东宝2025年地区生产总值456.84亿元、增长5.6%，三次产业结构为5.1∶33.7∶61.2，第三产业占比61.2%，旅游总收入74.9亿元相当于其地区生产总值的16.4%。服务业占比越高的区，越需要文旅这类可统计、可转化、能带动零售和住宿的流量入口。这也是为什么东宝在2025年还能维持11.9%的旅游收入增速，而制造业为主的掇刀并不急于在文旅上加码。

结论与风险

第一，荆门市域文旅2025年的核心事实是存量博弈，不是增量扩容。据钟祥、京山、东宝三地2025年统计公报推算，三地旅游收入合计290.90亿元，同比增长1.0%，接待人次合计4579.2万人次，同比下降2.5%。钟祥35%的高增速确实存在，但它与京山33.1%的降幅出现在同一年、同一市域，单看任何一个县区都会得到相反的市场结论。

第二，人均消费存在区域上限，且短期内不易被单县的努力打破。钟祥、京山、沙洋、东宝四地2025年人均旅游消费落在608.6元至669.2元区间，极差60.6元。人均消费与增速不相关，与星级饭店等过夜供给、与客源半径更相关。风险在于，把接待人次作为文旅工作唯一的考核口径，会持续激励拉人头的低客单价方案，进一步固化600元档的天花板。

第三，财政投入与市场表现之间没有观察到正相关，这在县域层面既是好消息也是隐忧。据钟祥市2025年统计公报，文化体育与传媒支出0.79亿元、下降53.1%，同期旅游综合收入135亿元、增长35%。短期内市场确实没跟着财政走；但文旅产品的迭代、景区数字化、内容与营销能力都依赖持续投入。风险在于，如果后续数年文体传媒支出继续以五成量级收缩，存量资产的维护和更新会在三到五年后集中暴露。

第四，需要提示数据本身的限制。五个县区的旅游收入均为公报口径，京山2025年按「国内旅游收入」统计，钟祥、沙洋、东宝按「旅游（综合）收入」统计，两者覆盖面不同；东宝公报脚注明确说明「全年接待海内外游客人数及旅游总收入为初步数据，后续根据文旅部下发数据调整」。此外，人均消费为本文推算值，不等于官方统计指标，仅用于横向比较，不宜单独对外引用。

展望与建议

对钟祥来说，接下来的问题已经不是把人拉进来，而是把人留下来。可观测的指标有三个：一是星级饭店与等级民宿的床位数，二是旅游收入增速与接待人次增速的差值，三是乡村旅游收入占旅游综合收入的比重。据沙洋县2025年统计公报，沙洋乡村游客占全县人次比重约62.1%、乡村收入占比约54.4%，两个比重之差可以当作低客单价结构的预警指标。钟祥目前只公布总量，尚未公开城乡与过夜结构，建议在下一年的统计公开中补齐。

对荆门市本级来说，市域文旅需要一个不依赖县区单点增速的观测框架。县域之内的此消彼长会持续存在，市级层面能抓的变量是全市旅游总收入和过夜游客占比，而不是个别县区的人次增速。2025年全市旅游总收入334.15亿元，与五县区合计326.24亿元之间97.6%的覆盖率，说明县级数据已经足够支撑市级口径的月度跟踪。

对文旅经营主体来说，600元档的客单价意味着产品设计必须以组合和二次消费为主。单一门票型产品的天花板已经很清楚：京山2025年接待1260万人次、收入81亿元，人均642.9元；沙洋乡村人均约533.3元。真正能撬动人均消费的增量，来自过夜、餐饮升级和周边零售，这三项都需要先有承载设施。据京山市2025年统计公报，京山星级饭店1家、名胜风景区和文物保护区89个，供给端存量不小，但过夜承接不足。把存量景区资产与住宿承载能力匹配起来，比继续做流量投放更接近问题的实质。

下一步可跟踪的观测点有三个：一是2026年钟祥、京山两地的旅游人次与收入增速是否重新收敛；二是荆门全市旅游总收入能否突破400亿元量级；三是钟祥文化体育与传媒支出是否止跌回升。这三项数据在2026年5月前后会随新一轮公报公开，届时可以对本文的存量博弈判断做第一次验证。

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数据来源与说明

1. 《2025年钟祥市国民经济和社会发展统计公报》，钟祥市人民政府门户网站，2026年5月13日发布
2. 《2025年京山市国民经济和社会发展统计公报》，京山市人民政府门户网站，2026年4月8日发布
3. 《2025年沙洋县国民经济和社会发展统计公报》，沙洋县人民政府门户网站，2026年7月20日发布
4. 《荆门高新区·掇刀区2025年国民经济和社会发展统计公报》，掇刀区人民政府门户网站，2026年5月7日发布
5. 《2025年东宝区国民经济和社会发展统计公报》，东宝区2026年发布
6. 《2025年荆门市国民经济和社会发展统计公报》，湖北省统计局网站，2026年5月发布
7. 《2025年宜昌市国民经济和社会发展统计公报》，湖北省统计局网站，2026年5月发布
8. 推算说明：人均旅游消费＝旅游（综合）收入÷接待游客人次；2024年数值由2025年公报公布的同比增速反推，存在四舍五入误差